Toyota Vios 案例研究

核心目标

为提高客户对汽车经销商的关注度并增加客流量，Toyota 投放了数据驱动、按地理位置定向的程序化 DOOH 活动，以此展示他们最新的 Toyota Vios 车型。

解决方案

Toyota 与 Hivestack 和 Adminer Malaysia 合作，通过 Hivestack 需求方平台 (DSP) 在其经销商附近以及竞争对手展厅附近的关键位置投放相关广告，吸引目标受众。

该广告活动在马来西亚通过 Big Tree、Laguna Media 和 WOW Media 的媒体网络来投放。

• 所选的主要环境包括购物中心和大型数字广告牌；

• Toyota 使用 Hivestack DSP 对目标受众倾向性高且距离这些广告屏幕较近的关键区域设置地理围栏。

成果

在前四周内，该活动在 60 个屏幕上获得了超过 300 万次曝光。

Hivestack在投放后开展了一项品牌提升效果调研，进一步了解到店率以及该活动对受众的影响。该调研将参与调查的人分为两组，一组在Petaling Jaya选定的 Toyota 经销店接触到了广告（曝光组），而另一组则没有接触广告（对照组）。

品牌提升效果调研表明，该活动非常高效和成功，具体成果包括：

• 到店访问率提升了 46%，33 家 Toyota 经销商增加了 3,463 位访客；

• 所有车型的汽车预订率增加了 64%，尤其是全新的 Vios 车型，其对这些预订增加的贡献占比高达 34%；

• 能够确定那些对展厅访问率提升效果更明显的特定屏幕和表现最佳的位置，从而为未来广告策划提供参考。

证言

“随着 Hivestack 和 Adminer 等行业先锋与 Toyota 和 WOW Media 携手合作，测试和扩展户外广告 (OOH) 领域的边界，我们看到了水涨船高的行业局面。此外，较之以往，行业的合作也得以加强，各方致力推动探索全新工作方式，为马来西亚的户外广告行业发展铺平道路。”- Mary Koh，Wow Media Sdn Bhd 执行董事

“现在，广告主了解了程序化 DOOH 的价值和效果。该活动大胆突破，展现了当下可用的数据如何为未来的 DOOH 活动规划助力，提高了店内客流量。从结果的角度看，我们的客流量增长了 1.46 倍，相当于短短 6 周内增加了 3,000 多名到店访客。” - Kenneth Wong，Adminer Malaysia 首席执行官